品牌实质上就是“一个简洁的承诺”


      品牌实质上就是“一个简洁的承诺”,成功的品牌莫不如此:BMW意味着驾驶的乐趣,BP“不仅贡献石油”,IBM就是服务……,一个简洁有力的品牌价值承诺,不仅可以支持品牌长久强盛,亦能使陈旧品牌重焕生机,这 项化繁为简的重要工作,集和称之为品牌定义。

      将一大堆纷乱繁杂的品牌讯息聚焦为一个可靠的“意义”,使之成为简洁的品牌观点,这是一项极具挑战的工 作,对品牌而言充满风险,因此必须进行慎重的定量分析与评估,除了依赖专业复合经验,科学分析工具亦必 不可少,集和在品牌定义方面具备超乎寻常的能力,我们独创的品牌定义模型和一系列分析工具,最大程度保 证了品牌定义的安全有效,如今,集和已为众多品牌发展其品牌定义,建立了具有深切感染力的品牌观点,它 们正在逐渐发挥重要作用。

      品牌价值承诺有时是具体的利益承诺,有时候也可能是感性的情感承诺,这得视乎品牌愿景和商品特性。