• 大多数的企业已经明白了自己的产品不可能卖给每一个人,即每个产品应该确立自己的目标人群。而产品应针对这些目标人群,
    传播自己产品的核心卖点,即有针对性的诉求。但大多数的企业在进行传播时对媒体的选择却非常粗放。
    事实上,任何产品的目标消费人群都有一定的媒介接触习惯,而产品的传播要通过适当的媒体发布,才能有效地传递给诉求对象。

    这样,就需要事先做好媒体的选择与评估。同时,由于现代媒体也是企业行为,企业与媒体合作就像和经销商合作一样,
    要协调媒体单位的时间、资源,对广告的发布时间早做打算。所谓的媒介策略就是针对广告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、
    广告发布的时间和频率怎样安排等问题进行事先的安排。   广告的发布是产品促销活动中重要的实施环节,同时,
    由于购买媒介需要支付大量的费用, 因此,广告媒介策略就直接影响促销的效益,从这个意义上说,
    媒介策略就成为促销活动核心内容。弥补单一媒介在频率程度上的不足。

    有的媒介能以较大的接触范围到达目标市场,但由于广告费用太高,难以多媒介出现于目标对象的周期太长,
    无法在限定时间内保证广告的出现频率,使用多种媒介组合则可以既保证广告的接触范围,另外又能有较高的出现频率。